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一“站”成名,从厦门马拉松看城市品牌塑造

日期:2022年05月07日

       你会由于什么爱上一座城?美食景色, 亦或是人与故事, 乃至可能是一场马拉松。马拉松起源于古代希波战役, 是为了留念战士菲迪皮茨从战场跑回雅典, 带回成功音讯而设置的竞赛。
       时至今天, 马拉松不只成为奥运会的正式项目, 更是全球最大众化的运动之一。在我国, 从1957年江苏省马拉松赛开端, 到1981年北京首届世界马拉松赛, 近十年赛事数量更是呈井喷式增加, 马拉松正从一项专业竞技赛事发展为全民狂欢的嘉年华, 成为不少城市一年一度的盛事。点“马”成金,

厦门城市品牌的打造如果说十年前, 城市争相举行马拉松还只是出于政治和经济要素,

那么十年后的今天, 马拉松已然变成展示城市形象、显示城市精力的载体。这一改变从被誉为“全国最美马拉松”的厦门世界马拉松逐年升高的社会重视度中, 便清晰可见。2003年至今, 厦门马拉松已接连举行19届。2021年由建发集团资助的厦门马拉松年度赛事中, 参加跑者打破万名, 赛事得到了全国各大干流媒体途径、自媒体及马拉松爱好者的广泛重视, 并继续引发论题热议。根占72%, 包括央视网、新华社等干流威望媒体及今天头条、微信、微博全量交际途径, 使厦门在全国城市品牌中的公益与绿色形象得到深化。凭借多元论题发散, 提高事情自身及衍生含义, 创造出更大的品牌力, 厦门这一城市品牌的刻画进程, 可以说与商业范畴品牌刻画途径不约而同。由此也不难看出, 体育赛事作为一种社会安排事情, 已融入了更多来源于城市自身异乎寻常特征的内在, 继而从赛事自身及城市形象等更多维度建立起与顾客的联络, 当这种交融通过很多的曝光, 则更能有用提高赛事的影响力以及城市的吸引力, 最大化提高品牌价值。
       “数读”, 厦马背面的力气使用体育赛事打造城市品牌, 提高城市形象和影响力, 听起来简略, 但是在实操进程中却并非易事, 这与传统企业在刻画自身品牌进程中遇到的“数, 约2, 253, 642次互动, 传达声量和互动量掀起了屡次顶峰, 评论论题继续丰厚, 传达途径的“主战场”和内容“主旋律”也随之不断改变, 整个赛事是具有十分显着的传达节奏和输出。此外, 以今天头条为代表的网站类途径, 以央视网体育为代表的微博账号, 以政府、体育和安排为代表的微信账号, 在声量、用户互动及品牌曝光方面奉献最大, 这与赛事掀起的多轮传达顶峰直接相关, 充分说明有用的传达途径更助于传达内容的发散。媒体报道强相关网友互动, 热点论题随竞赛不断发酵,

从前期单一环绕竞赛自身, 到后期逐渐向社会含义、城市精力内容方向分散, 为厦门城市灌注了多元化城市价值, 提高了城市影响力和美誉度。别的, 很多企业在赛事期间也用实际举动诠释着“不急、不弃、平稳、继续”的跑马精力。以建发集团为例, 除了资助赛事, 其与厦马组委会在竞赛当日还举行配套公益活动——“建发·绿跑在举动”, 安排志愿者家庭捡拾赛道废物, 宣导“只留美丽, 不留废物”的环保理念, 活动举行7年来已有1900组家庭参加, 然后鼓励着更多人不忘初心, 一起参加到厦门城市的建造之中。我国联通凭借此次活动热度发布“联通匠心保证护航2021#厦门马拉松#”的微博新闻传达量最高, 主要为各区域联通账号联动发布。春风日产宣扬力度也很大, 品牌曝光最多, 此外, 恒安集团宣扬新闻也收成较多媒体重视。一座城, 千人千面的酷爱42.195公里, 既是每一名跑者逾越自己的路程, 也是爱上一座城市的旅途。厦马的魅力正在于此, 以一场赛事, 衔接上万人, 点亮一座城。
       体育赛事从海量数据中, 观察“千人千面”, 赢得更多人的互动参加与酷爱, 做到城市与人愈加调和的共处及互爱。以大型活动、赛事、地标、乃至美食为布景, 从数据中更深入了解人与城市之间的互动相关, 将成为新经济城市打造城市经济力的重要力气。

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